Разнообразие субкультур во второй половине ХХ века

«Праздник живота»

«Праздник живота» можно устраивать каждый день, и даже каждый час. Все домочадцы с радостью поедают кубиковые супчики, лапшу с кетчупом и прочие моментальные «деликатесы». Им так и объясняют, что это — «счастье луковое» (кетчуп «Кальве»). И так просто добавить удовольствия, съев «Mars». Простое такое удовольствие — досуг, как поется в английской песенке за кадром («Simple pleasure — leasure, leasure...»). Что в русском варианте, видимо, означает «простенько и со вкусом», т. е. дешевый досуг.

А разве шоколадный торт «Причуда» — не самодостаточный повод собрать друзей и хороших соседей? Наверное, им редко выпадает такое удовольствие, нет, не пообщаться с вами, а съесть вафельный тортик. А может, у них превуалирует аудиальная сенсорная система и они, как кошки, спешат на «вкусный» хруст и шуршание.

Но случаются и настоящие праздники с застольем и немыслимым количеством съеденных блюд. К такому празднику нужно особым образом подготовиться — принять средство для улучшения пищеварения. Иначе, что это за праздник, если нельзя съесть «и того, и другого — и по полной тарелке»? А можно исхитриться и приготовить яства из специальных продуктов без калорий. Но все равно праздник с угощением надо пережить, так что «легких вам праздников» (майонез «Calve»).

Одновременно поедание пищи становится аналогом сексуального обладания в самом прямом, буквальном смысле. Ведь, как утверждают, «у настоящей любви — сливочный вкус сыра „Лам-бер", или напитка „Текилла", или, на худой конец, леденца „Тюнс"». И самое французское удовольствие — это не больше и не меньше чем круассан «Мон блан».

Женщины испытывают сладкие грезы от шоколадных батончиков («Баунти»), сексуальное наслаждение от шампуня («Herbal Essences»), эротические переживания от шоколада («Каруна») или кофе («Nescafe Gold»).

Для мужчин тоже существуют свои чувственные удовольствия, в которых в один коктейль смешалось бритье, вождение машины и прикосновение женщины. Но самое главное удовольствие — пиво! На работе и после работы, с коллегами и друзьями, в баре и просто в кресле перед телевизором. Вообще пиво и видео — дВа удовольствия, сливающиеся в одно. И пиво даже первично, потому что через него, согласно новому рекламному мифу, собственно, и получается кино. Словно джинн из волшебного кувшина, элитарное и массовое кино появляется на экранах телевизоров из пивной бутылки («Stella artois» — избранное, пиво «Невское», «Heineken»).

Удивительным образом «мужское» пиво содержит в себе коннотации женской сексуальности: изгиб стакана с пивом оказывается линией женского бедра, а темные или светлые сорта оборачиваются обольстительными мулатками или блондинками («Tinkoff»).